El País

¡Cerveza a domicilio! Grupo Modelo buscar hacerlo realidad


Grupo Modelo explora variantes a la cerveza, su principal producto, y nuevas vías de distribución para aumentar el alcance de sus marcas en México.

A través de ZX Ventures, el área de innovación de AB InBev, propietario de la cervecera, se tienen proyectos para probar canales de venta o tratar de alcanzar nuevos clientes.

Lanzado en 2018, el servicio de suscripción Cerveza Siempre suma más de 2,000 usuarios y opera en la CDMX, Estado de México y Puebla. El mismo sistema, usado en diversas partes del mundo para otra categoría de productos como pañales, también se está probando en Brasil.

Ambos países latinoamericanos fueron elegidos porque el grupo cuenta con una red de distribución propia en las localidades donde funciona el servicio.

“Y tenemos marcas muy buenas y fuertes, que también para un modelo de suscripción tienes que tener una marca fuerte, no puede ser para una marca que está peleando o tiene una baja participación, tenemos marcas muy buenas que a los consumidores mexicanos les gustan y tenemos un modelo de distribución fuerte que va a depender del consumidor”, explicó Bernardo Novick, líder de ZX Ventures, previo a su participación en el Harvard Business Review Summit México, celebrado esta semana en el IPADE.

Este canal ofrece las marcas de Grupo Modelo, así como las importadas de Budweiser, Stella Artois, Michelob, Guinness, las mexicanas artesanales Cucapá y Boca Negra y aguas naturales y minerales y Red Bull. Las más solicitadas son Corona, Victoria y Modelo Especial, de acuerdo con la compañía.